Путь Стива Джобса

Вся эта история началась в те времена, когда spreadsheets переводились как крупноформатные бланки (вообще-то бумажные), а персональные компьютеры в журнале “Электроника” еще назывались личными.Громов 1985Громов Г.Р. Национальные информационные ресурсы: проблемы промышленной эксплуатации. – М: Наука, 1985, с.231 поз.41,46

Стивен Джобс родился 24 февраля 1955 г. Его мать отказалась от него и отдала на усыновление. Он поступил в Reed College, но бросил его через полгода, когда понял, что тратит все сбережения своих приемных родителей.Линзмайер 2005Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005,c.1;
http://mymac.ru/legend

Джобс всегда отличался самоуверенностью. Когда в 12 лет у него закончились радиодетали, он позвонил Уильяму Хьюлетту (тому самому из Hewlett-Packard) и попросил помочь приобрести нужные детали: “Меня зовут Стивен Джобс, и я хотел бы знать, есть ли у Вас запасные части, которые я мог бы использовать для сборки счетчика частоты”. Самое интересное, что он получил нужные детали.Линзмайер 2005Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005,с.1.

1 апреля 1976 году Стив Джобс и Стив Возняк организовали компанию Apple. Название придумал Джобс: “У меня есть классное название Apple Computer”.Линзмайер 2005Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005,c.6. Не знаю, что у них было общего с Beatles, но это название совпало с именем фирмы звукозаписи Beatles и принесло Apple еще немало проблем (решений тоже немало)Фрейбергер 2000Фрейбергер Пол, Свейн Майкл Пожар в долине. История создания персональных компьютеров. Группа Дарнэлл, 2000.;
www.apple.com/pr/bios/jobs.htm;
Киви Берд Яблоко раздора. Опубликовано 10 октября 2003 года www.computerra.ru/compunity/femida/29832. Во всяком случае оно стояло в телефонной книге раньше Atari, где Джобс работал в то время wwwhttp://mymac.ru/legend/

Логотип Apple, нарисованный Роном Вейном. Фрейбергер 2000Фрейбергер Пол, Свейн Майкл Пожар в долине. История создания персональных компьютеров. Группа Дарнэлл, 2000.

Вообще-то у них был и третий компаньон. Рон Вейн, наладчик из Atari был взят Джобсом и Возняком в качестве компаньона за 10 % прибыли. Он рьяно взялся за дело и нарисовал логотип: Ньютона под яблоней, но он не выдержал напора Джобса и вскоре написал прошение об отставке. Свою долю он продал за 500 USD.Фрейбергер 2000Фрейбергер Пол, Свейн Майкл Пожар в долине. История создания персональных компьютеров. Группа Дарнэлл, 2000,c.249,251. Или за 800 USD. Линзмайер 2005Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005,c.7-8. Стоимость всех акций Apple в 1987 г. составляла 7.7 млрд. долларов.Карлтон 2001 Карлтон Джим APPLE взгляд изнутри: история интриг, ошибок и эгоизма. М.: ЛОРИ, 2001,c.29] (10% соответственно в 10 раз меньше).

Стив Возняк был фанатом компьютеров, он все и придумал. Но держалось все на энергии Джобса. Создатель операционной системы CP/M Гари Килдалл вообще в грош не ставил Джобса, а уважал как инженера только Возняка.

Магазин Byte Shop Пола Терелла, Маунтин-Вью, Калифорния, открыт в 1975 г.

В июле 1976 г. на собрании компьютерного клуба Homebrew герои этой истории показали свой компьютер Apple владельцу компьютерного магазина “Byte Shop” Полу Террелу. Он сказал что-то вроде: “Это интересно. Держите меня в курсе”.

Но он не знал Джобса. На следующий день Джобс пришел к нему в магазин и не ушел, пока не получил заказ на 50 компьютеров Apple I. Все силы были брошены на этот заказ.Фрейбергер 2000Фрейбергер Пол, Свейн Майкл Пожар в долине. История создания персональных компьютеров. Группа Дарнэлл, 2000,c.250.

Теперь Apple I стал раритетом: 29 июня 1999 г. на аукционе в Сан-Франциско галерея Ла Скале продала Apple I за 18000 долларов, 21 апреля 2002 г. фестиваль старинных компьютеров продал работающий Apple I за 14000 долларов.Линзмайер 2005Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005,c.7.

Джобс дважды посетил центр Xerox PARC в ноябре и декабре 1979 г. Окна, мышь и прочее произвели на него неизгладимое впечатление.Фрейбергер 2000Фрейбергер Пол, Свейн Майкл Пожар в долине. История создания персональных компьютеров. Группа Дарнэлл, 2000,c.289.

Apple II был тот еще компьютер. (Про Apple I и не говорим). Буквы первоначально только большие, стрелок движения курсора только две и т.п. Хотя более ранний компьютер Altair вообще клавиатуры не имел. Но тем не менее Apple на нем поднялась и стала большой компанией. И даже пригласила управлять ею бывшего руководителя американского подразделения Pepsi-Cola Джона Скалли.

Apple ][ и его модификации верно кормили компанию Apple много лет: начиная с 1977 г. и заканчивая 15 ноября 1993 г., когда Apple IIe была исключена из перечня продаваемой продукции.Линзмайер 2005Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005, с. 20-22.

Рис. График продаж Apple II и Macintosh в тыс. штук в год. Составлен на основе данных wwwhttp://www.jeremyreimer.com/total_share.html и годовых отчетов Apple. 2007 год не показан как слишком уходящий наверх (7051 тыс. штук)

24 января 1984 г. Джобс представил Macintosh на ежегодном собрании акционеров Apple. Он работал на микропроцессоре 68000 с частотой 7.83 МГц, имел 128 К ОЗУ, дисковод Sony для 3.5” на 400 К и девятидюймовый черно-белый монитор. Себестоимость была 500 долларов (из них 83% материалы, 16% накладные расходы и 1% оплата труда). Со стандартными накрутками Apple цена должны была составить 1995$. (Неплохо – 400%). Но тут Скалли заказал рекламную кампанию на 15 млн. и Macintosh был выставлен по цене 2495 $.Линзмайер 2005Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005,с.96-98.

Скалли поуправлял пару лет, а потом в 1985 году затеял реорганизацию. А главным тормозом назвал Джобса. Джобс, конечно, тоже руководил авторитарно и своеобразно. С 19 апреля 1985 г. два дня совет директоров обсуждал, попытался их примирить, а когда не удалось - 24 мая 1985 г. единогласно (ну почти, может голос Джобса был против) уволил Джобса. (Apple в то время была акционерной компанией) В сентябре Джобс продал свои акции и объявил об отставке.Фрейбергер 2000Фрейбергер Пол, Свейн Майкл Пожар в долине. История создания персональных компьютеров. Группа Дарнэлл, 2000,c.338.

Еще будучи председателем совета директоров Apple Джобс подал заявку на участие в полете на космическом корабле "Челленджер". Ему отказали, по-видимому не хватило заслуг или здоровья. 28 января 1986г. "Челленджер" взорвался на 73 секунде полета.Янг 2007Янг Дж., Саймон В. iКона. Стив Джобс. М.: Эксмо, 2007, с.153
en.wikipedia.org/wiki/Space_Shuttle_Challenger

Вы думаете, история закончилась. Да она только начинается. Они не знали Джобса.

Джобс ушел, выручив от продажи своих 6.5 млн.акций около 135 миллионов долларов.Карлтон 2001Карлтон Д. APPLE взгляд изнутри: история интриг, ошибок и эгоизма. М.: ЛОРИ, 2001 с.404., и создал новую компьютерную компанию – NeXT Inc. (позже NeXT Computer Inc.).Линзмайер 2005Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005,c.211. И разработал новый компьютер, причем принципиально новый в виде черного куба стороной в один фут. И операционную систему новую на основе UNIX – NextStep (потом распространялась как ОpenStep). А вместо винчестера – оптический диск. И очень удобный для научной работы. И для финансирования привлек еще Росса Перо (20 млн. долларов за 16% акций) и фирму Canon (Ну почему все копировальные фирмы так стремятся на компьютерный рынок. Другой пример Xerox).

Логотип для NeXT был разработан профессором Йельского университета Полом Рендом, который консультировал IBM и поэтому первоначально отказал Джобсу, ссылаясь на конфликт интересов. Но Джобс убедил заместителя председателя правления IBM освободить Ренда от обязательств.Линзмайер 2005Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005,c.211.

Первый образец новой машины был представлен 12 октября 1988 г. в Сан-Франциско.Фоминов 1999Фоминов О. Операционная система MacOS X Server. Яблоко от яблони.../ 25 августа, 1999 (PC Magazine/RE №8/1999) www.pcmag.ru/?ID=40261

18 сентября 1989 г. первый компьютер NeXT поступил в продажу по 10000 USD. Шутники говорили, что NeXT – не XT. Процессор – Motorola 68030. wwwwww.computermuseum.li/Testpage/NextComputers.htm; Фоминов 1999Фоминов О. Операционная система MacOS X Server. Яблоко от яблони.../ 25 августа, 1999 (PC Magazine/RE №8/1999) www.pcmag.ru/?ID=40261

Съемный оптический диск емкостью 256 МБ содержал всю необходимую информацию: операционную систему, настройки, данные пользователя и т.д. Пользователь мог работать на любом Next’e, сохраняя свое окружение, что очень удобно, например, для студентов.wwwwww.openstep.se

В конфигурации всех моделей Next обязательно присутствовал цифровой сигнальный процессор Motorola 56001, способный при тактовой частоте 25 МГц сгенерировать стереозвук CD-качества. Этот процессор был предназначен для программирования пользователем.Зубинский 2000 Зубинский А. Провал "Следующего"// Компьютерное Обозрение #32, 23 - 29 августа 2000 URL: http://itc.ua/3428

Next имел высококачественный монохромный 17-ти дюймовый дисплей c разрешением 1120 x 832 (92 точки на дюйм) с управлением на базе PostScript.wwwwww.openstep.se

В более поздних моделях (NextStation) появился графический акселератор NextDimension – программно-аппаратная реализация виртуальной машины PostScript и аппаратный jpeg-сопроцессор, осуществляющий распаковку jpeg-файлов в экранную область в реальном времени.Зубинский 2000 Зубинский А. Провал "Следующего"// Компьютерное Обозрение #32, 23 - 29 августа 2000 URL: http://itc.ua/3428.

В качестве операционной системы была принята версия UNIX, названная NextStep c развитым оконным графическим интерфейсом и продуманной системой окон. С системой поставлялись наборы готовых использованию классов: Foundation Framework (иерархия базовых объектов программ), Application Kit (иерархия объектов графических элементов), Enterprise Objects Frameworks (работа с базами данных).Фоминов 1999Фоминов О. Операционная система MacOS X Server. Яблоко от яблони.../ 25 августа, 1999 (PC Magazine/RE №8/1999) www.pcmag.ru/?ID=40261

С системой поставлялся полный набор средств разработчика: компиляторы языков ассемблера и C, все нужные библиотеки. В качестве базового языка был выбран Objective C. В комплект поставки входили также средства быстрой разработки приложений: Interface Builder, Project Builder, Enterprice Object Modeller.Фоминов 1999 Фоминов О. Операционная система MacOS X Server. Яблоко от яблони.../ 25 августа, 1999 (PC Magazine/RE №8/1999) www.pcmag.ru/?ID=40261. А также полное собрание сочинений Шекспира Фрейбергер 2000Фрейбергер Пол, Свейн Майкл Пожар в долине. История создания персональных компьютеров. Группа Дарнэлл, 2000,c.351.

Имелась простая система почтовых сообщений, включая протоколы Ethernet и TCP/IP.wwwwww.openstep.se

Всего было выпущено более 50 тысяч машин Зубинский 2000 Зубинский А. Провал "Следующего"// Компьютерное Обозрение #32, 23 - 29 августа 2000 URL: http://itc.ua/3428, что по годам распределилось так: wwwhttp://www.jeremyreimer.com/total_share.html

1993г. – 5 тыс. (ведь шестьдесят семь тысяч более пятидесяти)

Заметим, что производство Apple ][ и NeXT прекратилось одновременно в 1993 году.

Все было хорошо, кроме коммерческого успеха. Несколько лет промаялся Джобс, и лез Next в его глубокий карман.

В феврале 1993 г. Джобс продал аппаратную часть NeXT фирме Canon Inc.Allan 2001 Allan,Roy A. A History of the Personal Computer. The People and the Technology. Allan Publishing, London, Ontario, Canada, 2001,c.16/15 Не знаю как с прибылью, но убытки сразу стали меньше.

В мае 1993 г. вышла версия NextStep 3.3 c возможностью работы на платформе Intel. Начиная с версии 4.0 операционная система стала называться OPENSTEP “for Mach”(Intel), “for Solaris”, “for HP-UX”,” for Windows 95”, “for Windows NT”.Фоминов 1999 Фоминов О. Операционная система MacOS X Server. Яблоко от яблони.../ 25 августа, 1999 (PC Magazine/RE №8/1999) www.pcmag.ru/?ID=40261

Фирма NeXT конечно новая, но маленькая. Но Джобс еще нашел куда денег оставшихся вложить. Он выкупил у Lucasfilm Ltd. (это который про звездные войны снимал) студию компьютерной анимации за 10 млн. долларов и создал в 1986 г.на ее основе компанию Pixar. А потом по соглашению с Dysney выпустил несколько фильмов (ну мультфильмов). И кассовые сборы были немаленькие. Правда до этого студия годы была убыточной и опять-таки лезла в большой карман Джобса.

Название	Год выпуска	Сборы, млн. USD
История Игрушек (Toy Story)	1995	362
Жизнь насекомых (A Bug's Life)	1998	363
История Игрушек 2 (Toy Story 2)	1999	485
Корпорация Монстров (Monster, Ink.)	2001	525
В поисках Немо (Finding Nemo)	2003	865
Суперсемейка (The incredibles)	2004	631
Тачки (Cars)	2006	462

6 фильмов Pixar (“История игрушек-1,2”, “Жизнь насекомых”, “Корпорация монстров”, “В поисках Немо”) собрали более 3 млрд. долларов. Короче, Джобс увеличил свое состояние в несколько раз.wwwwww.pixar.com/companyinfo/history/1986.html Журнал Forbes оценивал собственный капитал Джобса в 1997 г. в 710 млн. долларов, а осенью 2002 в 1.6 млрд. долларов.Цит. по Линзмайер 2005Цит. по Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005,c.60.

А по поводу Pixar Джобс сказал: “…когда несколько лет назад показывали “Белоснежку”, мы, как и десятки миллионов других семей, пошли смотреть его. Фильму уже 60 лет, но мой сын обожает его. Хочется думать, что люди будут любить “Жизнь насекомых” и через 60 лет. Но я что-то сильно сомневаюсь, что через 60 лет кто-то будет работать на Macintosh”. Fortune 9.11.1998, цит. по Линзмайер 2005 Fortune 9.11.1998, цит. по Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005,с.232.

7 января 1997 г. состоялась очередная выставка Macworld Expo. Пригласили кучу народа, в том числе первых учредителей. Кстати, к тому времени Скалли покинул Apple, поучаствовал в избирательной компании Клинтона и даже сидел на инаугурации рядом с Хиллари Клинтон, но должности в новой администрации никакой не получил.Фрейбергер 2000Фрейбергер Пол, Свейн Майкл Пожар в долине. История создания персональных компьютеров. Группа Дарнэлл, 2000,с.343.

Новый председатель совета директоров Apple Гилберт Амелио на праздновании сказал, что пригласил Джобса консультантом, а заодно и выкупил компанию Next (за 427 млн. долларов Линзмайер 2005Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005, с.270.), чтобы использовать NextStep (или его производные на новых компьютерах Mac). К тому времени Джобс все акции Apple продал (даже те, что получил за Next Inc. и продал недорого – 26 июня 1997 г. комиссия по ценным бумагам зарегистрировала продажу 1.5 млн. акций Apple по 15 USD за акцию. Об этом 11 августа 1997 г. в интервью журналу Time сам Джобс и признался) Линзмайер 2005Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005, с.273.

Так вот пригласил Амелио Джобса консультантом в Apple. Но он не знал Джобса. Не имея никакой формальной власти, даже не будучи акционером, Джобс везде расставил своих людей. И стал жестко всем руководить. В итоге через какое-то время Амелио ушел. А положение Apple стало выправляться. Джобс умудрился продать часть акций Apple (7%) Microsoft за 150 млн. долларов.Гулд 2001Гулд Вильям Бизнес на примере … Apple. М.: МАК Медиа, 2001,с.43. (Что он за это обещал, знают только он и Гейтс. Говорят, что снять Newton (это органайзер) с производства, а на Mac пустить Internet Explorer). Новые модели iMac и другие довели в 1998-1999 гг. цвет и стиль компьютеров до невиданного ранее уровня. Одна “лампочка Джобса” (iLamp) чего стоит. (В середине на нижеследующем рисунке).

Рис. Эволюция iMac wwwhttp://www.deepapple.com/articles/25259.html;
http://arstechnica.com/journals/apple.ars/2008/05/06/the-imac-turns-10

5 января 2000г. на Macworld Expo Apple представила интернет-сервис iTools. Он включал в себя: KidSafe (защиту для детенй в интернете), mac.com - почтовый сервис, iDisk - удаленный диск на 20 МБ, HomePage - персональный веб-сайт клиента. Сервис был бесплатным для пользователей MacOS9.wwwhttp://www.apple.com/pr/library/2000/jan/05netstrategy.html 17 июля 2002 года сервис Apple iTools был заменен на платный сервис .mac (Dot Mac). Пользователей попросили доплатить.wwwhttp://www.deepapple.ru/news/31357.html

Тогда же 5 января 2000г., представляя бета-версию Mac OS X (произносится все-таки как “икс”), основанную на одном из клонов UNIX, Стив Джобс заявил, что отказывается от приставки и.о. у должности CEO.Линзмайер 2005Линзмайер О. О компании Apple совершенно секретно 2.0. М.: Новый издательский дом, 2005,c.305.

Рис. График продаж портативных (MacBook, PowerBook) и настольных (iMac) компьютеров Apple в тыс. шт. поквартально. Составлен на основе квартальной отчетности Apple. Извилистый путь продаж ноутбуков и настольных компьютеров имеет несомненную тенденцию к росту, особенно у ноутбуков.

В 1999 году система OpenStep была переименована в Cocoa.

В октябре 2001 года был представлен первый iPod – прикольный MP3- плейер с большим винчестером (по емкости, а не по размеру) и белыми наушниками. (Его трудно охарактеризовать каким-нибудь другим словом). К iPod’у прилагался музыкальный интернет-сервис iTunes, предлагающий купить аудио-треки через интернет. С тех пор сменилось пять поколений этого плейера, он стал фото-, а затем и видео-, а размер винчестера вырос до 160 ГБ. Другие модели iPod имеют до 32 ГБ флеш-памяти. Его распространение, несмотря на наличие конкурентов, вызвало явный интерес антимонопольных органов.

Всего реализовано iPod в 2003г. – 939 тыс. штук; в 2004г. – 4416 тыс.; в 2005г. – 22 497 тыс., в 2006г. – 39 409 тыс. и в 2007г. – 51630 тыс. (Год у американцев не календарный, а заканчивается 30 сентября текущего года. Источник: годовая и квартальная отчетность Apple).

В 2003г. закончилось соглашение с Microsoft на использование браузера Internet Explorer и Apple выпустила новый браузер – Safari, включив его в состав Mac OS X.

В 2006г. Apple сменила ориентацию: теперь у Mac’ов процессоры фирмы Intel. Злые языки говорили, что недолог путь к операционной системе Windows на компьютерах Apple (Конечно с красивой и функциональной надстройкой – взять лучшее из двух операционных систем).

В 2007г. был представлен iPhone – новый, как сказал Джобс, “революционный” телефон с сенсорным экраном. Толщина и конструкция телефона позволяют положить его в задний карман брюк.

Рис. График продаж iPhone в тыс. штук поквартально. Спад в 1-м квартале 2008г. по причине того, что квартал первый, а не четвертый. 2-й квартал 2008г. - последний квартал перед запуском iPhone 3G. За первые три дня продаж в 3-м квартале 2008г. продано свыше 1 млн. iPhone 3G. (нумерация кварталов российская)www http://www.deepapple.ru/news/31388.html

iMac – новый настольный компьютер Apple (или уже не новый), состоит из одного жидко-кристаллического монитора размеров 20 или 24 дюйма, в котором содержится вся начинка компьютера (кроме клавиатуры и мыши). Новая модель 2008 г. MacBook Air является одним из самых тонких ноутбуков в мире и легко помещается в почтовый конверт, хотя и не самым большим по скорости работы и размеру винчестера (80 ГБ, есть вариант с флеш-памятью размеров 64 ГБ и стоимостью на 1000 долларов дороже базовой модели). Процессор для данного компьютера специально для Apple разработан фирмой Intel, о чем поведал ee CEO Поль Отеллини (Paul Otellini), выступая на представлении MacBook Air.

Рыночная стоимость Apple, млрд. долларов. Расчеты произведены по исходным данным finance.yahoo.com на начало каждого месяца

Руководство Джобса привело Apple к рыночной капитализации на май 2008 года в сумме 174 млрд. долларов. ( Что выше, чем у IBM – 150 млрд., но меньше, чем у Google - 217 млрд. и Microsoft – 331 млрд. – рассчитано на основе данных с finance.yahoo.com)

В 2005 г. Pixar был поглощен Disney за 7.4 млрд. долларов, а Стив Джобс с 7% акций стал самым крупным частным акционером Disney и вошел в совет директоров.Мешков 2006Мешков Г. Walt Disney приобрела студию Pixar. Опубликовано 27 января 2006 года www.computerra.ru/news/248891 Они не знали Джобса?

По оценке автора на май 2008 года собственный капитал Джобса составляет 5.7 млрд. долларов (878 млн. акций Apple стоимостью 1 млрд. долларов и 138 млн. акций Walt Disney стоимостью 4.7 млрд. долларов). По отчетам Disney Джобс почему-то не числится в числе крупнейших акционеров, хотя является членом совета директоров, и все операции с его акциями подлежат отражению в публичных отчетах.

В процессе работы также использованы материалы сайта www.openstep.se, который, к сожалению, более не доступен.

http://www.bulletrain.net/rare/wp-content/img/apple /macintosh-rest-of-us.jpg стал недоступен тоже.